饭点一到成都第三方调研，爱逛街的上海女子赵小言便拉着男友直奔市场B1层。

在这之前，她和男友也曾在市场一楼高奢服装区商榷了一下最新潮水趋势，在二楼高端电器店体验了一把最新科技……

一套操作繁重完，赵小言最终在B1层寻找到了灵魂更好的归处。

一进地基层，一种搀和着麻辣烫、炸鸡卤味、奶茶甜品等各式好意思食气息的人烟气坐窝扑面而来，赵小言顿感鄙俚：

“终于毋庸端着姿态逛街了。”

一圈逛下来，包括俩东谈主吃饭的用度，莫得向上200元。

赵小言体验到了沉浸式逛街，心欢畅足地以一张彩票为今日的逛街日程画上好意思满的句号。

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越来越多的年青东谈主和赵小言相似，到了市场“只逛不买”，即便要消费也只要费在B1，更有甚者独爱B1，其他楼层逛齐不逛，奏效把“年青东谈主爱逛B1”话题冲上热搜。

B1骚扰的背后，品牌们争先下沉抢地皮，出现了“一铺难求”的业态。

市场看骚扰不嫌事大，一脚掺和下去推波助浪，本是消费者、商家两方电光火石的较量，须臾变成三方思潮腾涌的对决。

“成交！恭喜贵公司入驻北京合生汇购物中心！”

嗨玩星球独创东谈主林峰看着市场招商部负责东谈主拿、填、签合统一气呵成的四肢，内心直打饱读：

“把第一家门店选在B1层，是不是选错了？太偏了！”

此时的林峰还不知谈，只需再倒腾个几年，到时的B1层铺面他列队个一两年也等不到。

倒也不怪林峰有上贼船的嗅觉，天然B1层和1层只差一块天花板，但是一个地下、一个地上，变成了市场楼层完全不同的两个生态。

相干于B1层的不起眼，1层生来就是市场生态中的天之宠儿，装修强大上、东谈主流量喜东谈主。不管何时，齐是品牌方扎推想挤进去的一层。

每个市场也会把最顶级、自带流量的店集聚在1层，比如糜费。

而市场的4、5层楼则担负着为2、3层珠宝、服装、化妆品店引流的重担，一般齐是东谈主均一两百的餐饮店，比如探鱼、海底捞、胖哥俩。

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至于B1层，一直齐是阿谁不如何受待见的扮装，主要是因为它有先天不及的硬伤。

空间压抑、色泽灰暗、空气不指导、开导老本高……奠定了它持久被各方稀有的气运。

市场也只当其鸡肋，懒得牵记想谋略，一般就是浅易率性地把它分割成十几浮浅米的小店，一家挨着一家，在灰暗的色泽下显得有些凌乱。

但东谈主家B1层原本就不是走高端阶梯，只打的是一个房钱性价比，而会遴荐B1层的，一般亦然客单价相比低的个体户和受资金适度的初创业者。

这就是市场楼层看轻链结尾仅有的存在感，连带着内部的商家，处于市场生态的边缘。

林峰的第一家店入驻北京合生汇地基层的边际时，他身上的每一个毛孔齐感受到了这种萧索感。

周围齐是些零卖小店，沉无烟，生意惨淡，还有好几家铺面还空着。

但是，到了2021年底，一切出现了回转，林峰收到了合生汇“不再续约”的奉告。

而他回身一撤店，商家就把林峰连同傍边的几家铺位，一齐打包签给了海底捞。

林峰似乎对这一切显得有些过于淡定，这只不外是他近两三年混地下圈磨真金不怕火出来的。

“不好抢的，B1层频繁齐需要列队，时期时时以年为单元。”

林峰还紧记，2018年，他带着我方公司的先容PPT，第n次来到北京西直门凯德MALL购物中心招商部时，招商部负责东谈主又向他保举市场3、4层的店铺。

林峰想要的B1层铺面，负责东谈主见谅又缺憾地说，“莫得！”

林峰冷暖自知，“莫得”更像是“不想给”的客套话，信得过的原因是，林峰公司的鸿沟关于市场的B1层来说依然未入流，即使公司在短短两年就也曾开了30多家门店。

现如今，林峰很运道当初我方第一家店地址的遴荐，地基层的铺面一跃成为“黄金铺面”，如若公司实力不够，根底莫得租借的谈话权。

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关于B1层的翻盘逆袭，上海一购物中心的运营运用张静也深有体会，她发现B1层的铺面险些不会“断档”，一有退场，未必就有进场的，而况入驻的品牌名气还更大。

很多“不该”出当今B1层的品牌也出当今了这里。举例先锋品牌CK、电子品牌戴森、潮玩品牌52TOYS，就连内衣品牌ubras也把线下店开在了上海北外滩来福士的B1层。

被稀有的B1层终于意气轩昂，成为各大商家竞争的填塞中枢楼层。

也曾对B1爱理不睬的商家如今体味到了“高攀不起”的味谈。再加上市场和商家充满博弈和量入计出“小四肢”，商家深刻感受到这是一个看脸的期间，一个谁脸面更大的期间。

天然，脸面再大也大不外年青东谈主，他们一迁徙，分分钟撩动大数据，奏效把“年青东谈主爱逛B1层”话题冲上热搜。

从地铁来的年青东谈主流停在了B1，一层来的年青东谈主直奔B1，年青东谈主不往上逛了，自活水地在草率平台上搞起B1层逛街攻略：

一手捏着奶茶，一手拎着购物袋，散步在满满如拼盘的B1层；满意单品一出现，要不径直掏钱，要不一键拍摄上传到网找同款，主要取决于单品的价钱和我方的购买力，临了再以一场好意思食盛宴终结。

市场一看这架势，不是商家的模式好割舍，是年青东谈主的见谅太高潮。

我的消费者我来宠，使出满身解数对B1层进行升级考订，很多市场B1层被玩出了新高度。

广州先锋河汉，地下交易体量达22万浮浅米，深谙年青东谈主追求的新颖、专有、高品性的消费需求，特意为年青东谈主打造了一个偏先锋潮水的业态。

它隐讳地在东谈主流空缺两头铺设好意思食区和年青东谈主寄望的特点游玩区，比如鬼屋、VR、室内卡丁车……以主义性消费牵引东谈主流。

同期，将酷好丰富的实质填满了通盘这个词先锋河汉，随地可见“小时候第一小学”肖似吸睛店名。

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这种最新消费趋势和联想理念的业态自身就有着很大的磁场，劝诱着年青东谈主停留与买单，使其在强烈的竞争环境中赢得了超5000万东谈主次的年客流量。

前文提到的北京向阳合生汇宠起年青东谈主亦然毫无底线，2018年夏日，合生集聚拢旗下餐饮商户在B2层打造出北京首家最大鸿沟的主题网红街区——“21区block创意街区”。

在这里，年青东谈主不错气象式体验到“半夜食堂”。

而成齐远洋太古里的好胜心则颠倒强，它通过建设下沉广场、中庭广场，减小地下空间的距离感，奏效接驳地上纯熟交易，作念到了各式脾气、各个年岁段三军覆灭。

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在这里，不管是先锋达东谈主，如故文东谈主雅客，齐能找到我方的小天下。

它以大慈寺为中心分为表里两个脉络，神秘顾客平台外层为“快里”，提供的是畅快淋漓的快糊口，繁密海外品牌如爱马仕、卡地亚、Gucci以独栋或复式店铺完整展示旗舰形象。

内层为“慢里”，围绕大慈寺全心打造慢糊口。

深谙圈粉套路的太古里妥妥拿捏了消费者的心，自2015年开业以来，恒久保持着事迹的渐渐增长，哪怕是合座行业低迷的2020年，也终了6.2%的小幅增长。2021年销售额则高达95亿，接近100亿大关。

如果说1层是地上的光鲜，那么现如今的B1层就是地下的狂欢，1层和B1层的那块天花板正在渐渐剖析，市场和消费者正在完成一场双向奔赴。

较着，B1层的魔力势不可挡，席卷寰球，还因此伴生了专有名词——“B1经济”来形容这种现象。

让“B1经济”这阵旋风刮起的主角——年青东谈主，时时是反应期间发展动向的风向标。

很多东谈主对年青东谈主的此次反向消费，解读为“消费左迁”，爆火的节点出当今口罩三年之后。

在历经各种不易之后，年青东谈认识志到了“身在城乡劝诱部，心在巴黎时装周”的超前消费和符号消费，不外是在西法框架内，装入东方人烟的“风雅坑”。

他们切肤之痛，转而投向了“消费左迁”的怀抱，特种兵旅游、奥特莱斯店、剩菜盲盒……在他们的带动下，火爆得一塌隐晦。

但这仅仅名义现象，从前文亮眼的销售收获也不错看出，年青东谈主的消费期望和消费才能并莫得缩短；

勒紧裤腰带过日子的苦逼糊口在年青东谈主这里并不被醉心，要否则一款168元的巨型泡面，他们也不会毫无压力地哄抢下来。

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本年6月底，深圳最大的山姆旗舰超市为开业造势推出了高达45厘米的“巨无霸”级桶装泡面，放大的视觉冲击力带来的反差萌，以及它限量又限购的设定劝诱了普遍年青东谈主的眼球，让它一跃成为“糜费”的存在，炒至1999元的地步。

如果就此对年青东谈主下界说“被消费主义裹带”，那就太果决了。

当今年青东谈主追求的是“低门槛的幸福”，他们但愿通过消费赢得欢畅的购物体验，抒发出他们的自我认可、和欲求的糊口容颜。

是以，咱们不错看到，1999元的天价根底无东谈主问津，仅仅图个昂然。

巨型面桶内部其实是装了24桶世俗大小的杯面，平均下来，价钱也就和世俗泡面差未几。

也就是说，这个巨型泡面桶就是个创意包装，年青东谈主用168元买来了不测以外的风趣性，买来了消费的风物。

关于年青东谈主来说，“但愿过得更好”是空中楼阁，“如何过得更好”才是履行诉求。

又如最近爆火的“夜校”，年青东谈主用小小的老本就不错“重启东谈主生”，500元换来的10～12课时应有尽有：

日料课、化妆课、插花课……重拾理想之余，还能线下草率，每个东谈主颠倒于用夜校将我方富养了一遍。

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他们经验过“野性消费”的浸礼后，完成了一个将破费涟漪为自我充实的消费进程，迎来了“悦己型”消费。

凭据商榷数据，2022年有64.9%的新后生消费者因为“迎阿我方”而购买意思意思消费产品。

年青东谈主不再被消费主义裹带，他们愈加有针对性，注释性价比和实用性消费。

他们有可能反对高订价和高等次，但不反对高质料、高品位和高情调，更不是反品牌。

他们知晓我方想要什么，除了条款可靠耐用、订价合理的实体产品以外，他们但愿参与品牌的创制，与品牌互动，这亦然巨型泡面桶火热的原因。

这意味着现代年青东谈主也曾变成了“体验+互动+创制”新式悦己消费容颜，预示着咱们插足了日本著名社会不雅察家三浦展所说的第四消费期间，亦然未来消费的主流场所。

因而，所谓的年青东谈主消费左迁其实是另一种新的消费升级，反应了新式消费结构和消费容颜的跃迁。

B1层的消费供给亦然正巧得当了“体验+互动+创制”悦己型消牵记绪这一新变化，是以才能爆火。

饮品店、小餐饮店等业态对准年青客群的平静需求，汉服体验店、好意思甲店、潮玩店等业态不错称心年青客群的文娱需求，彩票店、宠物体验店等业态契合他们的心扉需求。

骚扰的B1经济之中，商家和消费者渐渐找到了我方的定位，也在追究地演出固定的扮装，达成了一种隐讳的均衡。

而关于商家来说，主动下沉到B1层，似乎成为最稳妥的遴荐。但当商家们确凿沉入B1时，就会发现，根底莫得填塞保障的遴荐。

天然市场B1层的东谈主流量大，但并不会惠及通盘商户。

某著名床品家产物牌在上海一购物中心的B1层安家了一年多，当初亦然看中了这里的东谈主流量大，但途经的东谈主多不代表进店的东谈主多，伙计白昼险些闲着，即即是搞举止促销，光顾的宾客也稀稀拉拉。

较着，东谈主流量的增长并莫得带来等比的交易价值的增长。莫得涟漪的东谈主流量，离钱太远。

这一边，东谈主流量涟漪不出钞票；另一边，市场升级考订宠粉的负重需要市场来分管，从商家身上挤压油水、擢升房钱是势必的时期。

在北京某一市场B1层剿袭饰品车谋略的小曲无奈地暗意，每次市场一装修，房钱齐会涨，她所在的位置，从着手的3000多元一个月，当今涨到了5000多元。

不好过的也不单像小曲这么的小商户，“周六福珠宝和暴龙眼镜在这两年里，因为扛不住不菲的房钱先后撤店走东谈主了。”小曲暗意谈。

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是以说，能不行把东谈主流量变成我方的客流，以看守B1层更高的开店老本，是每个遴荐入驻B1 的商家齐需要作念一场赌注。

与其说是赌注，的确地说，应该是交易纯熟。

“B1经济”的局限，需要商家重心计划筹算客群和市场定位来破局，切勿跟风下沉后，仍以一副无出其右的姿态劝退消费者。

就像网友所说，“年青东谈主只去市场B1、B2层，与楼层无关！”

只好幸免新期间的依样葫芦，称心消费者的新式消牵记绪需求，东谈主流量才能躲不外插足交易的生态。

东谈主流量只好靠行径留下了，才是存量，否则，量再大，也仅仅在空费功夫。

无法产生价值的东谈主流量，终究仅仅看了一个骚扰。东谈主流量不错稚子，交易必须纯熟。下沉不是傲然睥睨成都第三方调研，而是走向环球！